En 2017, Givenchy réinvente «Gentleman», né en 1975, et pilier de sa gamme de parfums masculins.

La nouvelle fragrance conserve sa structure initiale, aux notes épicées et à l’essence puissante (patchouli et cuir), mais s’y ajoute désormais un twist de lavande et d’iris aux accents modernes et poudrés, le tout agrémenté de nouvelles touches telles que la poire lui apportant rondeur et douceur.

Le travail de BETC Design s’inscrit dans une stratégie de communication globale menée en interne par la marque de luxe pour réinscrire le jus emblématique de la Maison dans son époque. Objectif avoué: «dépoussiérer» l’image du gentleman et séduire la génération des «Millenials».

La vision du gentleman poli, serviable, tiré à quatre épingles, a été jugée un peu trop «old school» par Givenchy, qui avance une nouvelle définition du Gentleman du 21e siècle: un homme fort et sensible, un esprit libre et audacieux, échappant aux clichés, un hédoniste tourné vers les autres. Plus jeune, ce néo-Gentleman n’est plus seulement «beau et bien rangé»: c’est aussi un homme qui n’hésite pas à bousculer les traditions, à casser les codes. Sa grandeur d’âme et ses engagements importent plus que sa grandeur sociale.

Nouveau branding et nouveau flaconnage?

Plus qu’une révolution, c’est une réinvention de «Gentleman» que l’agence BETC Design accompagne en modernisant le branding et le flaconnage du célèbre jus. L’agence a respecté la forme des années 70 puisée dans les archives, mais en donnant au flacon des accents plus bruts et des couleurs plus affirmées.

L’étiquette est également modernisée et la typographie passée en blanc sur fond noir. A l’image de l’homme actuel, le flacon de «Gentleman» 2017 se veut la fois élégant et décontracté, épuré et impactant, tel un classique rajeuni au passé imposant. Plus qu’un simple contenant, le flacon retrouve ainsi sa place d’objet précieux à part entière.