Depuis des décennies, les publicités d'Orangina s'efforcent à rappeler à ses consommateurs qu'il faut secouer les bouteilles pour mélanger la pulpe dans la boisson afin d'en améliorer le goût. "Un publicitaire m'a dit qu'il y avait une faiblesse, et nous allions de cette faiblesse en faire une force en proclamant : Il faut secouer la bouteille", a déclaré le fondateur d'Orangina, Jean-Claude Beton, dans une interview quelques années avant sa mort en 2013.

Cependant c'est dans l'emballage que réside la solution. Ainsi, l’agence BETC a proposé une solution intelligente : la canette "Upside-Down".

Il s’agit d’une petite astuce d’emballage simple qui consiste à déplacer la languette d'ouverture en bas de la canette. Une innovation qui permet de résoudre un problème lié à un produit.